Thüringen zeichnet sich durch weitläufige Waldgebiete und fruchtbare Ebenen aus, die dem Bundesland den Beinamen „Grünes Herz“ Deutschlands beschert haben. Insbesondere ein Urlaub im Thüringer Wald oder im Hainich, der zu den größten Laubwaldgebieten in ganz Deutschland zählt, erfreut sich bei Tagesausflüglern und Urlaubern großer Beliebtheit. Dank des sehr gut ausgebauten Wanderwege- und Radwegenetzes bestehen in Thüringen vielfältige Möglichkeiten sich aktiv in der Natur zu bewegen und diese zu genießen.
Der hohe Stellenwert der Natur kommt unter anderem auch in der Ausweisung zahlreicher Naturschutzgebiete, Naturparks und Biosphärenreservate zum Ausdruck. Die Notwendigkeit der Ausweisung umfassender Schutzgebiete wird insbesondere deutlich, wenn man sich die hohe Zahl bedrohter Tier- und Pflanzenarten in Thüringen vor Augen hält. Zahlreiche Orchideenarten, Insekten, Vögel und sogar vom Aussterben bedrohte Säugetiere, wie die Wildkatze nennen die Wälder und Wiesen Thüringens ihr Zuhause.
Das Bundesland begeistert aber nicht nur durch seine Natur sondern auch durch seine kulturellen und historischen Highlights. Zahlreiche Thüringer Städte sind eng mit der Geschichte Deutschlands verbunden. So unter anderem die Lutherstadt Eisenach. Auf der Wartburg in Eisenach übersetzte Luther das Neue Testament vom Griechischen ins Deutsche und legte damit den Grundstein für eine weite Verbreitung des Bibeltextes. Somit konnten erstmals auch Unkundige der alten Sprachen Bibeltexte lesen.
Weitere bedeutende Städte in Thüringen sind insbesondere die Landeshauptstadt Erfurt, die Goethe- und Schillerstadt Weimar, der Technologiestandort Jena oder die alte Residenzstadt Gotha. Mühlhausen hat sich als Zentrum der Bauernkriege und als Wirkungsstätte von Thomas Müntzer einen Namen gemacht, der dort auch hingerichtet wurde.
Aufgrund der vielseitigen und abwechslungsreichen Möglichkeiten in Thüringen werden im gesamten Bundesland steigende Gästezahlen registriert. Einen wesentlichen Anteil trägt hierzu auch die gute touristische Infrastruktur bei. Insbesondere die Hotels und Wellnesshotels in Thüringen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, was in steigenden Auslastungen zum Ausdruck kommt.